Молодые работники обновляют продукцию ремесленных деревень

Привлечение молодых клиентов из социальных сетей

Родившись в деревне Чуон Нго (коммуна Чуен Ми, Ханой), известной своим ремеслом инкрустации жемчугом, г-жа Нгуен Тхи Минь Чау (24 года) решила развивать продукты из ремесла инкрустации жемчугом в направлении современного, минималистичного и прикладного дизайна. Такие продукты, как заколки для волос, ошейники, зеркала... были созданы г-жой Чау с желанием как унаследовать наследие семьи, так и внедрить традиционные ремесла в современную жизнь.

«В 2024 году я основала бренд инкрустированных браслетов и вместе с коллегами выдвинула идею производства и продвижения продукции. Я отвечаю за дизайн и разработку темы, производство будет осуществляться мастерами, а группа молодых коллег будет отвечать за эксплуатацию и маркетинг», — сказала г-жа Минь Чау.

Каждый год г-жа Чау и ее коллеги выпускают 2-3 коллекции, в среднем требуется от 3 до 4 месяцев, чтобы завершить все этапы. «Каждый раз, готовясь к выпуску нового продукта, мы рассчитываем дизайны, чтобы они соответствовали реальному производственному процессу, но также придерживались темы, поставленной всей группой. В зависимости от качества и времени завершения, стоимость заколки для волос будет варьироваться от 190 000 до 280 000 донгов за продукт, а такие продукты, как зеркала, рамки для фотографий... будут стоить дороже», — сказала г-жа Чау.

Группа г-жи Минь Чау отдает приоритет созданию имиджа на платформе Instagram, рассматривая ее как основной канал для охвата молодых клиентов. После завершения и готовности к продаже группа расширится на другие платформы, чтобы увеличить охват большего числа людей.

По словам г-жи Чау, одной из трудностей при обращении к клиентам является поддержание стабильного качества из-за изменения материалов в зависимости от времени. «Поскольку это изделия ручной работы, не каждый продукт может быть совершенным на 100%, или то, что клиенты в основном молодые люди имеют свои собственные требования к цветам, но мы не можем точно удовлетворить их, потому что все еще зависим от материалов...», — добавила г-жа Чау.

Поиск нового направления для ремесленных изделий

Как и г-жа Чау, г-жа Фам Тху Хоай (27 лет, деревня Чуонг, коммуна Тхань Оай, Ханой) выбрала направление обновления продукции из ремесленных деревень путем обновления линейки конических шляп. Наряду с традиционными моделями, г-жа Тху Хоай сосредоточилась на мини-конических шляпах в виде брелок различных размеров и цветов, создавая акценты с помощью напечатанных деталей, чтобы соответствовать потребностям молодых клиентов.

Чтобы завершить ручной брелок, производитель должен пройти через множество этапов, таких как подготовка каркаса шляпы, выбор листьев, печать букв на ткани... Каждая мини-шляпа занимает от 30 минут до часа работы, требуя тщательности и осторожности со стороны производителя. Цена варьируется от 40 000 до 110 000 донгов за продукт, в зависимости от размера и степени завершенности.

В настоящее время г-жа Тху Хоай получает поддержку от матери и бабушки в процессе изготовления и доработки продукции, одновременно развивая традиционное ремесло ремесленной деревни и поддерживая стабильный доход семьи.

Помимо производства, г-жа Хоай использует цифровые платформы, такие как TikTok, Shopee, и использует социальные сети для продвижения продукции. Г-жа Тху Хоай сказала, что контент, размещенный в основном, вращается вокруг процесса изготовления шляп и изображений продукции, историй о профессии... тем самым приближаясь к группе молодых клиентов.

Благодаря этому подходу продукция г-жи Тху Хоай постепенно попадает в число большего числа клиентов, особенно молодежи и тех, кто ищет подарки с отпечатком вьетнамской культуры.

Основываясь на своем опыте, г-жа Хоай считает, что молодые работники имеют много преимуществ при участии в традиционном производстве продукции. «Я думаю, что это способность создавать модели, использовать цифровые технологические платформы и создавать бренды. Когда вы знаете, как обновить форму и рассказать историю продукта, традиционные ценности вполне могут быть подняты более близко к современному рынку», — поделилась г-жа Тху Хоай.

Смотрите оригинал здесь