KOL, артисты, распространяющие ложную рекламу, несут ли они ответственность?

Отдел юридических консультаций газеты Lao Động отвечает:

KOL - это аббревиатура от Key Opinion Leader (предварительный перевод - человек, оказывающий ключевое влияние).

Согласно информации, KOL понимается как человек с опытом, авторитетом или большим влиянием в конкретной области, способный влиять на восприятие, поведение и решения группы подписчиков. KOL может повысить надежность бренда, напрямую влиять на решение о покупке, способствовать созданию имиджа бренда, оптимизировать эффективность маркетинга...

Действующее законодательство Вьетнама не содержит конкретных положений о KOL, но в пункте 9 статьи 3 Закона о защите прав потребителей 2023 года предусмотрено: Влияющие лица - это эксперты, авторитетные лица, лица, привлекающие внимание общества в конкретных областях, отраслях и профессиях в соответствии с положениями Правительства.

Пункт 3 статьи 22 Закона о защите прав потребителей 2023 года предусматривает: В случае, если организации или частные лица, занимающиеся бизнесом, предоставляют информацию о продуктах, товарах и услугах через влиятельных лиц, влиятельные лица несут следующую ответственность:

a) Выполнение положений пункта 1 настоящей статьи;

b) Предварительно уведомить потребителей о том, что они финансируются для предоставления информации о продуктах, товарах и услугах.

Пункты b, c, d, пункт 1, статья 22 Закона о защите прав потребителей 2023 года предусматривают, что в случае, если организация или физическое лицо, занимающееся бизнесом, предоставляет информацию о продуктах, товарах и услугах потребителям через третьего лица, третье лицо несет следующую ответственность:

b) Требование к организациям и частным лицам, занимающимся бизнесом, предоставить информацию, документы и средства для подтверждения точности и полноты информации о продуктах, товарах и услугах;

c) Несет солидарную ответственность за предоставление неточной или неполной информации о продуктах, товарах и услугах, за исключением случаев, когда доказано, что были приняты все меры в соответствии с законодательством для проверки точности и полноты информации о продуктах, товарах и услугах;

d) Исполнение других положений соответствующего законодательства.

Закон о внесении изменений и дополнений в некоторые статьи Закона о рекламе 2025 года также предусматривает: Лица, имеющие влияние в соответствии с положениями законодательства о защите прав потребителей при передаче рекламных продуктов, обязаны соблюдать положения пункта 2 настоящей статьи и следующие обязанности: Проверка надежности рекламодателя; проверка документов, касающихся рекламных продуктов, товаров, услуг; в случае, если они не использовались или не понимают четко продукты, товары, услуги, они не могут быть представлены в отношении продуктов, товаров, услуг.

Пункт 1 статьи 51 Постановления 87/2026/ND-CP предусматривает нарушения положений об обязанностях влиятельных лиц в соответствии с законодательством о защите прав потребителей в рекламной деятельности следующим образом:

1. Штраф в размере от 40 до 60 миллионов донгов за одно из следующих действий:

a) Не подтверждено доверие рекламодателя;

b) Не проверять документы, касающиеся рекламных продуктов, товаров, услуг;

c) Неполное выполнение уведомлений о рекламе непосредственно перед и во время рекламной деятельности.

2. Штраф в размере от 60 до 80 миллионов донгов за невыполнение уведомления о рекламе непосредственно перед и во время рекламной деятельности.

3. Штраф в размере от 80 миллионов до 100 миллионов донгов за неиспользование или непонимание продукта, товара, услуги, который был представлен.

Таким образом, KOL, артист (влиятельный человек) будет нести солидарную ответственность за предоставление неточной или неполной информации о продуктах, товарах, услугах и может быть оштрафован за нарушение ответственности в рекламе в соответствии с вышеуказанными положениями.

Смотрите оригинал здесь